“九块九，九块九，通通九块九！”伴跟着“吆喝声”开yun体育网，茶颜悦色降价了。

7月31日，茶颜悦色官宣旗下4款“俗例茶”零卖家具，价钱从11.9元一包降至9.9元一包。

事实上，不单是是茶颜悦色。近两年来，伴跟着消耗大环境的变化，以及热烈竞争下放缓的行业增速，新茶饮品牌急需破局，试图寻找新的增长弧线。

一方面，蜜雪冰城、沪上大姨、奈雪的茶等纷繁运转卖零食，涵盖面包、糕点、薯条等多个品类，尝试“开源”；另一方面，从也曾的三十几元到如今的十几元，以致几元，各大新茶饮品牌束缚尝试用廉价来留下消耗者。

不论是进攻零食蔓延家具业态，如故迈入廉价阵营“卷价钱”，背后王人是新茶饮品牌对流量和增量的渴求。不外，当茶饮品牌们争相迈入“合并条河流”，降价和卖零食政策能成为它们的“助攻”吗？

图片开首：每经记者 孔泽想 摄

降价、上新甜点

茶颜悦色“放下身体”？

据茶颜悦色官方微信公众号晓谕，7月31日，旗下4款“俗例茶”零卖家具，即蜜桃乌龙和葡萄乌龙，以及夏令适度荷花香乌龙和栀香红茶，在样式和包装莫得更正的情况下，价钱从11.9元一包降至9.9元一包。

在淘宝旗舰店上，茶颜悦色还推出“茶颜眷属零食2.5元专区”，面包丁、早餐饼干、薯条等家具，均享有一定的平台扣头。

降价同期，茶颜悦色旗下的“小神闲茶楼”同期上新了5款蛋糕甜点，价钱在16元～20元之间。比较这次偏西法的甜点，此前茶颜悦色推出过一批山药糕等登第茶点。

茶颜悦色研讨茶点 图片开首：茶颜悦色官方微信公众号

“茶颜悦色的这一系列行动，一方面是加入9.9元的廉价阵营，但愿通过廉价拓展更多消耗者购买和晋升现存消耗者的复购；另一方面则但愿通过蛋糕甜点提高客单价和毛利率，均衡茶饮降价带来的利润亏损。”百联商榷独创东谈主庄帅在摄取《逐日经济新闻》记者采访时默示。

在凌雁惩处首席商榷师林岳看来，茶颜悦色降价亦然为了放低身体，让家具变得愈加面临消耗者，并通过丰富家具线，更地面拉动客单价晋升，妥当茶饮行业大环境。

一直以来，比较其他新茶饮品牌加快开店和彭胀，茶颜悦色显得颠倒“佛系”。据窄门餐眼数据，收场2024年7月，蜜雪冰城开了超3万家门店、古茗也开店近万家，但茶颜悦色门店数仅600多家。

茶颜悦色门店数目变化

天然拓店不积极，茶颜悦色关于“搞副业”却颠倒感酷爱。

《逐日经济新闻》记者堤防到，近几年来，从茶楼、咖啡馆到如今的酒馆、糖水铺子，茶颜悦色在多个细分品类赛谈下注，试图在新业态中寻求增量。在人人点评上，当前茶颜悦色小神闲茶楼有10多家店；茶颜悦色旗下鸳央咖啡门店超90家。

卷价钱、卷卖零食

“当今茶饮还赢利，5年后不一定”

近两年来，伴跟着消耗环境的变化，以及热烈竞争下放缓的行业增速，新茶饮品牌也急需破局，试图寻找新的增长弧线。

一方面，蜜雪冰城、沪上大姨、奈雪的茶等纷繁运转卖零食，涵盖面包、糕点、薯条等多个品类，尝试“开源”寻求新增量。

《逐日经济新闻》记者梳剪发现，蜜雪冰城品类袒护相对较全面，包括肉制零食、豆干、面筋、魔芋等；茶颜悦色、沪上大姨等主要为饼干、膨化食物等；奈雪的茶还与知名IP联名推出月饼等节日家具等。

庄帅告诉《逐日经济新闻》记者，茶饮和零食、糕点属于强关联销售模式，这么的品类拓展对销售和利润晋升是有很大的助力作用。不外由于供应链体系不同，品控智商条目也不通常，零食行业的竞争也很热烈，茶饮想作念好零食物类，在供应链、家具立异方面有很大的挑战。

图片开首：蜜雪冰城、沪上大姨淘宝旗舰店截图

“开源”以外，另一方面，9.9元也卷到奶茶界，各大新茶饮品牌从也曾的三十几元到如今的十几元，以致几元，靠廉价“节流”进一步争夺消耗流量。

《逐日经济新闻》记者梳剪发现，当前近10家头部奶茶品牌的东谈主均消耗大多蚁集十几元傍边。其中，奈雪的茶东谈主均消耗最高，超20元；其次为霸王茶姬和茶颜悦色。

据了解，早在昨年，奈雪的茶就推出了“周周9.9元”的活动；本年5月初，书亦烧仙草相易菜单，推出多款售价在10元傍边的新品；7月，古茗推出活动晓谕其原叶鲜奶茶干预9.9元时间，对旗下7款鲜奶茶家具开展一个月的促销活动等。

图片开首：奈雪的茶、书亦烧仙草等平台截图

林岳不雅察到，在头部品牌的带动下，当下新茶饮还是运转卷价钱了。

“这意味着行业运转大浪淘沙，抓续的廉价是行业发展到充足的某个进程，需要通过卷来进化，以此晋升干预门槛。”但林岳强调，廉价政策并非弥远之计，这会让统统行业堕入不良轮回，行业举座立异和就业也会走下坡路。同期在这个流程中，莫得供应链上风的品牌要么作念不大，要么只可自暴自弃。

不外，在庄帅看来，当前茶饮行业约略摄取的底价也即是9.9元，再降下去就会出现闭店潮开yun体育网，“现阶段茶饮仍然是赢利的，但再过五年就不细目了”。