作家：李梦冉 裁剪：乐乐
出品：零卖生意财经 ID：Retail-Finance
在近来接纳虎嗅专访并濒临网红主播、标的措置者的脚色抉择时，董宇辉果决选拔了后者。而与此同期，曾任东方甄选CEO的孙东旭（东方小孙），却低调归来走向台前。一退一进之间，相干东方甄选标的决议的考虑再次成为行业焦点。
“宿将归来”的戏码不异在阿里演出。
11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，文书设立阿里电商业绩群（全面整合淘宝天猫集团、国际数字生意集团以及1688、闲鱼等电生意务），并任命蒋凡负责，向吴泳铭呈报。
孙东旭与蒋凡，前者是因“小作文”事件而被动成为“弃子”的东方甄选掌舵东说念主，后者则是因桃色新闻而“放逐”三年的“阿里太子”。公论审判之下，各自迎来了性掷中的分野。可恰恰的是，他们又在不异的时候段重磅归来，再度回到权益中心。
从风云到救赎，东方甄选与阿里巴巴无一例外选拔了亲兵与老兵。
01 冰山之下的“舍帅保车”
11月24日，东方小孙时隔一年后归来东方甄选直播间，企业官方微博发文称：“回来了，回来了，他真实回来了！”除了官微的眷注宣告外，东方甄选责任主说念主员也在一又友圈共享了“孙叔回来了”的佳音。
在本日的直播里，孙东旭与主播天权统共在仓库打包货品，他还笑称，许久未播，业务有些暴虐了。而此时距孙东旭被罢免已有344天。
图源：东方甄选
选拔在工场内打包、搬货，而非径直直播带货，这种看似不经意的安排，其实蕴含着深谋远虑的想量。
一来，“小作文事件”仍多余波，直播带货太过功利，并不是归来初度亮相的最好场景；二来，比较光鲜亮丽地在台前带货，在仓库搬运货品更容易激起不雅众的亲切感和悯恻心。
“归隐”一年后，想要给“式微”的东方甄选直播间带来新的活力，孙东旭的归来天然得带些“扮演”颜色，而循序渐进地赢得不雅众好感、树立接地气的东说念主设，无疑是最为稳当的形式。
俞敏洪曾以“大头男儿”“小头爸爸”来描述和董宇辉的关系，以“小伯仲”名称孙东旭。从如今形式来看，“保董宇辉（男儿），舍孙东旭（伯仲）”不外是处于公论风暴眼的东方甄选，彼时的权宜之策。
于东方甄选而言，自与辉同业颓丧之后，天然俞敏洪得益了名头上的好意思誉，但与辉同业的成绩可谓“吊打”东方甄选，致使在董宇辉离开后首个季度中，东方甄选出现了标的耗费。
“光有虚名，莫得实利”毫不是俞敏洪的立场。于是咱们看到，孙东旭归来当日，东方甄选直播间在抖音带货总榜名顺次二，反超与辉同业。
不异的，蒋凡的归来也在之前就埋下伏笔。
2020年，蒋凡因个东说念主家庭问题处理欠妥，激发严重公论危境，被阿里巴巴取消结伙东说念主身份，并记过、左迁。随后，蒋凡还卸任了淘宝、天猫总裁的职务，转而负责国际数字生意集团。
2023年7月，阿里巴巴发布的2023 财年年报中裸露，蒋凡的名字从新出目下阿里结伙东说念主名单中。
其时商场上已有猜测称，蒋凡接回淘宝、天猫，只是时候问题。
进一步讲，“旯旮”蒋凡不外是阿里平息公论风云“舍帅保车”的习用妙技，在业务分合与东说念主员进退之间，无论是阿里已经东方甄选，企业决议仍以标的为第一要义，异途同归。
02 出息与价值
蒋凡之于阿里，孙东旭之于东方甄选，齐有着不能替代的中枢脚色。
2007年孙东旭从南开毕业后就去了天津新东方任教，2019年1月，在新东方赴港上市的伏击关头，孙东旭临危除名，开启了政策重整、高管诊治。在孙东旭的诊治下，2019年3月28日，新东方开盘价10.2港元，到2020年7月24日，最高升至了43.45港元。
2019年8月，孙东旭认真担任新东方在线践诺董事、CEO，携带新东方在线见效转型东方甄选。
孙东旭是东方甄选的“建国元老”，彼时的董宇辉只不外是他辖下的别称小兵。
从新东方校长到直播间的“东方小孙”，东方甄选爆火离不开“四袋大米”，离不开董宇辉，最离不开的即是孙东旭。然而大多半东说念主只看到董宇辉的“才华”，忽视了保险企业高效运转背后的中枢推手。
台前幕后的完好协同让董宇辉成为新东方济河焚州的灵魂东说念主物，可一朝失去了集团的资源歪斜，董宇辉“提线木偶”的内核庐山面庞目。
于是咱们看到，在董宇辉颓丧后的几个月里，让其功成名就的“学问型带货”也让其坠入凡尘。哄笑内蒙古烧麦、误读居里夫东说念主等事件，让不少忠粉运行对董宇辉文化带货产生不同进度的“祛魅”。
图源：微博
在这个节点上，当初颇有“替雇主背锅”之意的孙东旭，便有了归来的最好时机。
如若说孙东旭的出走是千里默恭候时机，那么蒋凡的出走却是再造别传，为我方赢得返航票。
在蒋凡接办外洋电商时，外洋格杀进度也并不失容国内。除了Shopee、Shein等老牌选手外，Temu、TikTok Shop等壮盛代也先后加入血战，而彼时阿里的速卖通和Lazada却均在走“下坡路”。
蒋凡上任后，开启了外洋电商的重整，将已见残障的外洋业务打变成阿里强劲增长源。
在蒋凡交流下推出“廉价+全托管+半托管”模式，外洋电商飞速崛起，成为连年来增长最快的业务。数据侧，凭据阿里最新公布的2025财年二季度财报，阿里国际数字生意集团当季营收316.72亿元，仅次于淘天集团，略高于云智能和菜鸟。从增速来看，本季度国际业务同比增长29%，扛起了阿里增长重担。
而这一系列鼎力渲染的整顿和亮眼的成绩让外洋电商顺利成为蒋凡的回程票。
据悉，阿里新设立的电商业绩群将整合淘宝天猫集团、国际数字生意集团以及1688、闲鱼等电生意务，形成掩盖国表里全产业链的电生意务集群。
图源：阿里里面信
图源：阿里里面信
如今的蒋凡，不但有阿里中枢业务的教授与威信，更有外洋业务的见效执行。目下的他于阿里而言，是买通国表里电生意务的关节先生。
无论是蒋凡“被旯旮化”、孙东旭避走，已经二东说念主重回聚光灯下，企业“弃帅保车”的短期策略齐如出一辙，至于他们的归来能否扭转乾坤，仍待不雅察。
但咱们能信赖的是体育游戏app平台，东方甄选和阿里巴巴，目下需要的也不单是是从新露脸直播间的孙东旭和重返业务中枢的蒋凡。
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